Excluindo gateways de pagamento do Google Analytics - prática de semáforo

É importante rastrear a origem de qualquer transação comercial on-line com eficiência. A fonte de vendas e compras pela Internet é uma questão importante que deve ser monitorada pelos gerentes de negócios que pretendem promover suas atividades comerciais usando uma página ou site online. O monitoramento da origem das vendas pela Internet é fundamental para determinar a eficácia do processo de alocação de orçamento. Mais finanças devem ser alocadas às estratégias de vendas on-line que geram o maior retorno sobre os investimentos. As populares plataformas de vendas pela Internet incluem a abordagem direta, método orgânico, método pago, sistema de referência e abordagem social.

Michael Brown, gerente de sucesso do cliente Semalt , diz que a compra de produtos e serviços on-line envolve vários procedimentos. É mais do que apenas identificar o site do comerciante da Internet, clicar no ícone ou link da compra e aguardar a entrega do produto ou serviço. A compra on-line é um processo complexo que envolve o monitoramento do site em várias ocasiões e de diferentes fontes. Um estudo eficaz do site e os detalhes da compra devem ser feitos antes de tomar a decisão final.

Atribuição é o método em que o crédito é concedido a todos os canais. O crédito é concedido com base no nível da conversão de vendas. A configuração padrão do Google Analytics aloca 100% de crédito ao clique não direto anterior. Portanto, os usuários podem localizar o site usando o clique pago inicialmente. No entanto, quando tentam concluir a transação de compra posteriormente, eles podem descobrir que o sistema do Google Analytics identificou uma venda de outra fonte. Portanto, essa abordagem é frustrante para o usuário Pay Per Click (PPC).

É necessário que os proprietários do negócio entendam as complexas relações que existem entre os vários canais de compra ou venda on-line. Os proprietários da empresa podem estudar os resultados gerais das diversas estratégias de atribuição usando a plataforma do Google Analytics. A estratégia de atribuição mais eficaz pode ser facilmente determinada selecionando o modelo de atribuição mais eficaz. O processo de escolha do melhor modelo envolve o seguinte procedimento de navegação: Conversão - Atribuição - Comparação de Modelos - Alteração de Modelo. Os usuários do PPC devem entender que é bastante simples ilustrar a elevação de 50%, através do sistema do AdWords, apenas alterando o modelo de atribuição para o que gera o alto desempenho de vendas.

Uma questão importante que os indivíduos de negócios on-line experimentam em várias ocasiões é a atribuição das vendas a uma única plataforma de referência. A fonte de referência geralmente é o gateway de pagamento, conforme demonstrado nos dois exemplos a seguir: paypal.com/referral e checkout.sagepay.com/referral. Os dois exemplos de fonte de referência são spam de referência porque indicam que as vendas não emanaram do gateway. No entanto, o intercâmbio de dados envolvendo o site e o gateway permite que o processo do Google Analytics rastreie os dois exemplos de fontes de referência como o gateway de pagamento. Esse desafio pode ser resolvido usando um método simples. O proprietário da empresa deve usar o procedimento a seguir para resolver o problema do gateway de pagamento: Admin - Propriedade - Informações de rastreamento - Exclusão de referência. Uma opção para excluir os domínios será ilustrada. O usuário selecionará o ícone Adicionar exclusão de referência e, em seguida, escolherá o domínio do gateway, por exemplo, paypal.com. Após a seleção do domínio do gateway, o usuário deve salvar as alterações. Este procedimento é eficaz para excluir o gateway de pagamento. O resultado desejado do processo implica ter a lista de fontes de referência simples e desorganizada.